汽车电商无法挑战实体店经销商专卖地位法律赋予

2015年11月10日 09:47   编辑:匿名   来源:北京晨报

我要分享:0

摘要:原标题:汽车电商无法挑战实体店 经销商专卖地位法律赋予就目前而言,汽车电商虽然是趋势,但是汽车毕竟是大件商品,让消费者不看到实车而直接实现网购还不现实。另外,在使用过程中,日常的维修保养还要到传统......

原标题:汽车电商无法挑战实体店 经销商专卖地位法律赋予

  就目前而言,汽车电商虽然是趋势,但是汽车毕竟是大件商品,让消费者不看到实车而直接实现网购还不现实。另外,在使用过程中,日常的维修保养还要到传统的4S店,因此,不少业界人士依旧认为,汽车实体经销商并不会消亡,也不会受到根本性的打击。那么汽车电商未来发展将去向何方呢?

  新车成为电商“难啃的硬骨头”

  相对于二手车而言,由于新车传统销售模式较成熟等原因,新车销售电商发展还相对缓慢,成为“难啃的硬骨头”。

  对于汽车厂商来说,绝大多数的新车销量都由4S店来承担,网上的交易平台的新车资源非常难搞定,尤其是畅销车型,因此也很难打破汽车传统销售体系。易车总裁邵京宁曾坦言,汽车电商很难发挥真正优势,经销商的专卖地位是法律赋予的,电商实际上是反传统渠道,而厂商和经销商是相互依存的关系,对汽车电商兴趣不大。

  目前就新车销售而言,由于新车控制在车厂手中,车厂要确保原有线下销售渠道的价格体系,就不可能给汽车电商更低的价格,新车电商平台也就只能做清库存、给4S导流的举动,没有核心竞争力。目前车企与电商合作的常规的模式一般是,厂商尝试性地拿出一部分车型在电商平台销售,但是这部分车型大多是相对滞销的,对于厂商来说作用在于利用低价“清理库存”。对于汽车厂商而言,经销商体系的存在可以帮助其实现资金的快速回流,甚至可以通过经销商实现更高的利润,电商目前还不具备与经销商抗衡的能力。

  电商三大模式各有利弊

  现阶段,汽车电商模式主要分为三种类型,一类是类似于天猫、苏宁在线、京东等这样的综合类传统电商平台;另一类是以汽车之家、易车等为代表的汽车垂直媒体电商;再一类是以上汽为代表的中汽车品牌自营电商。

  这三类电商各有优缺点。综合类传统电商平台流量大,覆盖面广及运营能力强,受众进入电商平台后虽有购买意愿,但由于其线索的精准跟踪不足,车企很难准确找到购买汽车的潜在用户。而汽车垂直媒体电商,虽定位用户的精准度高,但受众未必有意愿购车。对于企业自建平台,该类电商平台投入大、流量小,需要企业每年持续的资金投入,因此对许多车企而言,目前仍只能依靠第三方电商平台开展业务。

  线上与线下还需融合

  那么汽车电商未来的发展将去向何方?全国工商联汽车经销商商会秘书长朱孔源在接受媒体采访时表示,互联网企业的优势就是轻资产,一旦互联网企业开始加大投入自己建店,就会逐渐向重资产转移,其原本和传统线下方相比的竞争优势会逐渐缩小,在实体服务方面可能还无法和原本线下经验丰富的传统企业相抗衡。

  朱孔源认为,真正的电子商务应该能够实现信息流、商品流和现金流的在线化,并通过线下的物流体系完成商品的物流流转。当前的汽车电商虽仍属于电商的一种模式,但还没有实现真正意义上的闭环电商,汽车特殊的属性决定了汽车电商之路对于线下的依赖性,当前仍有很多问题需要克服及解决。

  因此,“汽车电商要得到发展,就必须要有线上线下的融合推动。在线下方和线上方都无法单独有效地完成汽车O2O的闭环时,与其花费大力气开拓另一方天地,不如携手合作实现强强联合。互联网的轻资产和集客导流的优势,与传统企业的重资产和销售服务的功能,一定要有效地结合,才能实现共赢。”朱孔源如是说。

  综上所述,汽车电商想要更好的发展,还离不开4S店这种传统模式,如何与经销商体系更好的融合,实现优势互补,才是目前汽车电商发展的方向。(孙金凤)

《我们的挑战》:薛之谦化身耍宝大王六兄弟互损感情好

《我们的挑战》简直是综艺界的一股清流,节目可欢脱,可烧脑,可感动,也可严肃。刘烨、阮经天在“落叶归根”任务中担当最强挑战者,排除万难将一位台湾老兵的遗骨35年后接回家乡。老奶奶全家迎接老先生骨灰回家的场面,让人瞬间泪奔!

《极限挑战》上演公益演唱会 罗志祥搭档蔡依林劲歌热舞

上周日晚,上海东方卫视制作的大型励志体验真人秀节目《极限挑战》第二季精彩收官。极限男人帮为准备一台长达两小时的“公益演唱会”使出了浑身解数,更请来四位重量级嘉宾助阵。“黄渤+庾澄庆”、“罗志祥+蔡依林”、“王迅+凤凰传奇”、“张艺兴+林俊杰”四对组合让现场和电视机前的观众嗨到爆。

《极限挑战》第三季重磅回归 撤离黄金档后首期豆瓣评分高达9.2

《极限挑战》第三季是由东方卫视推出的大型励志体验节目,共12期,六位固定成员是黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴。 节目于2017年7月9日起每周日22:00温暖回归,第三季以“无处不在、与你同行”为主题,“极限男人帮”也将继续贴近大众、传递温情,迎接每一项挑战。

艾玛·斯通新戏挑战精神病人 与考拉玩偶下棋

10月22日报道据国外媒体报道,近日28岁的奥斯卡影后艾玛·斯通(EmmaStone)一直在努力拍摄即将上映的Netflix剧集。这次石头姐.........

德国宝马涉汽车行业垄断 总部遭欧盟突击搜查

德国汽车制造商宝马集团新闻发言人20日表示,宝马因涉嫌德国汽车行业垄断遭欧盟监管者突击搜查。德国戴姆勒公司20日向欧盟委员会申请成为该垄断案的关键证人,意在通过向监管部门揭发不当行为来免除罚......

白敬亭加盟《微微一笑很倾城》 贝微微感情受挫 白敬亭再次挑战“第三者”

去年的夏天,贝微微和肖奈的甜蜜爱情温暖了多少少女的心,那段时间,IT男不再是绝缘体,他们开始成为女生青睐的对象,因为肖奈,打游戏的男人不再被贴上不务正业的标签,因此,很多IT男真的要好好感谢下肖奈。电......

极限挑战第三季韩雪是哪一期极限挑战什么时候复播

近日,内地女演员韩雪自己透漏出刚参与完《极限挑战第三季》的录制。那么极限挑战第三季韩雪是哪一期?极限挑战3韩雪那期什么时候播?下面是小编为您整理的《极限挑战第三季》资讯,一起来看看吧!对于《极限挑战》......

大学举办“挑战21天阅读计划”:你能读几本书?

百余本书、21天、每晚6点到10点、阅读总时长至少80小时……郑州大学图书馆举办的首届“挑战21天阅读计划”活动,在校园内掀起读书热浪,50名郑大学子投入到一场阅读的狂欢中。......

黄一琳挑战“坏女孩”气哭 于谦360°无死角坑爹模式

黄一琳和汪东城10月20日报道由黄一琳、于谦、汪东城主演的合家欢喜剧电影《坑爹游戏》今日(10月20日)正式登陆全国院线。黄一琳化身“坏女孩.........

好房推荐
更多

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明E都市立场。我要评论