“全明星之夜”余音绕梁——品牌文化的具象浅析

2015年10月26日 14:42   编辑:影魔   来源:电玩巴士

我要分享:0

摘要:10月20号晚,《诛仙3》“全明星之夜”在北京保利剧院落下帷幕。繁华落尽,余韵犹在,在精彩演出与夺目特效在脑中依然挥之不去的同时,我们也需要思考,这场初试啼声的高规格“全明星之夜”音乐会,给业内带来的......

    10月20号晚,《诛仙3》“全明星之夜”在北京保利剧院落下帷幕。繁华落尽,余韵犹在,在精彩演出与夺目特效在脑中依然挥之不去的同时,我们也需要思考,这场初试啼声的高规格“全明星之夜”音乐会,给业内带来的是怎样的启发?

 品牌沉淀  贯穿始终
    “全明星之夜”顾名思义,云集的明星自然是瞩目焦点。任贤齐、南笙、董贞等“诛仙明星”均与《诛仙3》有着千丝万缕的联系,故而在“全明星之夜”的亮相对于唤起观众的诛仙情怀更有锦上添花之效。时下明星代言游戏已不是新闻,初期依靠明星效应聚揽玩家并非难事,但是想让明星与产品产生持久性的粘合度与品牌捆绑,则离不开两者之间旷日持久的化学反应。

     以《诛仙3》为例,作为代言人的任贤齐,经典歌曲《诛仙恋》《诛仙我回来》早已深入人心,董贞凭借《情醉》《相思引》等与诛仙结下不解之缘,南笙演绎的“最美碧瑶”更是让玩家倾心,以上皆为《诛仙3》有口皆碑的品牌背书。因此《诛仙3》“全明星之夜”不仅是一次明星效应与游戏文化恰如其分的融合发酵,也是将“诛仙”八年品牌沉淀具现化的关键一步。
 
直播合作声扬百里
    如果有个人想被更多人认识,十年前他会得到几十种不同建议;现在他只会得到一个答案,那就是网络直播!
    网络直播作为国内新兴的热门网络产业,其影响力和前景有目共睹。《诛仙3》本次更是借“斗鱼”与“乐视”两大直播巨头全程实况直播,将“全明星之夜”游戏主题音乐会的理念呈现在观众面前。
    “全明星之夜”当晚收获75万的可观人气。作为一款运营八年的游戏,《诛仙3》的品牌号召力可见一斑。值得一提的是,联系直播的受众广泛度与高传播性,在明星效应的催动下,这个数字不仅直观呈现了第一手受众数量,更代表着其后以倍数计的辐射人群。当“全明星之夜”将沉淀了八年的“诛仙”情怀具现化于观众面前时,一场辐射面极广的直播,无疑对“诛仙”品牌的口碑传播大有裨益。

     对于玩家来说,与《诛仙3》相伴八载,“全明星之夜”的视觉盛宴是一次老友相聚的深情相拥;而之于整个业界,完美以明星效应沉淀品牌,与直播合作扩散品牌的方式,开拓出了全新的品牌定位方向---这一场独具“诛仙”情怀的音乐会,就是“诛仙”品牌具现化的元年开端。

责任编辑胡博飞
好房推荐
更多

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明E都市立场。我要评论