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“四位一体”创新民族旅游开发价值链

2016年08月17日 09:23:38  来源:中国旅游报  编辑:佚名
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□巅峰智业黄翠代晓松

56个民族56首诗,56个民族56幅画,多彩的民族文化不仅是中华民族屹立于世界民族之林的根本保证,也是超越文化界限、形成文化共识、促进国家稳定的关键所在,更是中华民族“各美其美,美美与共”不竭的动力源泉。新时期以旅游业焕发民族文化的活力与价值,将助推实现民族地区脱贫致富、全面小康,并推动中国经济社会快速健康发展。然而长期以来我国民族旅游发展速度缓慢,产业效益偏低,主要表现在:投资缺位,民族旅游的资源与资本对接不畅,民间资本进入受限;产品初级,以观光为主,养生度假与体验娱乐产品少;体制不活,管理效率低,资源权属分割、多头管理、权责不明等问题突出;营销滞后,以政府广告宣传为主,市场渗透率不高。新形势下我国民族旅游亟须创新路径实现高效发展。

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司(简称巅峰智业)高度重视中国民族旅游的发展,15年来承接的民族旅游项目覆盖了全国60%以上的少数民族聚居区,业务涉及旅游规划、景区托管、项目投资、营销推广等,并有大批项

目落地运营,创新性地提出以“投-建-运-卖”四位一体发展模式,全面构筑民族文化旅游发展的全产业链系统。

做好投资驱动,运用资本杠杆放大民族旅游价值。第一要重视投资平台的搭建,民族旅游地区要积极举办和参加知名旅游博览会、投资大会、民族文化节庆等活动,促进信息渠道、支持政策、产品需求有效对接,推动政府与投资商、开发商的对话合作。第二要关注投资热点,拓展投资渠道。挖掘民族文化的转化潜力,大力培育乡村旅游、文化商街、演艺娱乐、个性民宿等投资热点。如“海南布隆赛绿心黎乡”依托黎苗文化特色村寨,吸引了春光集团和巅峰智业联合打造中国最美黎乡和顶级乡野亲子俱乐部。第三要明确投资模式,分阶段运作。建设阶段以PPP模式用好旅游产业基金,运营阶段寻求银行

金融机构的资金支持,后期以股票上市方式退出资本。

做好规划引领,以智力主导创新民族旅游价值。民族文化旅游项目要尤其注重策划、规划、设计和包装,使规划“教科书”向“操作手册”转变,推进旅游项目投资选择与落地。通过规划的引领作用,使民族旅游从传统的一票(门票)、二道(索道)、三餐(内部餐饮)、四购(购物亭)的观光型收入模式,向注重体验消费和区域带动的“1+X”综合收入模式转变,围绕民族文化资源,整合布局“旅游十二头”多元消费服务业态。近年来,贵州省雷山县民族旅游发展不断迸发新活力,离不开《贵州省雷山县文化旅游产业创新区暨旅游目的地总体规划》的合理指引。在该规划中巅峰智业放大雷山县的苗族文化资源,构建世界苗都、天下苗寨、苗疆圣山3个5A级旅游景区,布局苗饰、苗绣、

苗茶三大产业,将雷山县打造成世界级苗文化旅游度假目的地。

做好运营支撑,以专业管运、成本领先实现放大民族旅游价值。一方面要推进其管理权与经营权改革,由政府统一规划,授权一家企业长期运营管理,组织一方或多方投资,成片租赁开发,垄断性建设、经营、管理,并按约定比例分享经济收益。另一方面要将景区的经营权与管理权交给经营管理实力强大且能承担相应风险的企业有偿经营,所有权产权归属不变。贵州安顺龙宫景区位于仡佬族、苗族、布依族等少数民族聚居区,为了引进更加先进的景区管理经验和创新经营理念,龙宫景区与北京达沃斯巅峰旅游投资管理有限公司(简称巅峰旅投)签订协议,成为贵州首家引入先进管理公司进行景区全方位管理的单位。巅峰旅投也依据自主研发的15部景区标准化管理手

册,对景区进行规范化经营管理,通过统一景区服务人员的民族特色服装、策划民族文化节庆活动等措施,传承发扬民族文化资源,重塑“梦幻龙宫,自在田园”的特色旅游品牌,托管当年即实现国庆黄金周单日游客量破8000人次,单日综合收入破百万元,创历史新高。

做好营销拉伸,以品牌塑造升级民族旅游价值。民族文化旅游资源的品牌价值和效益需要通过营销提升,“节事引爆+网络营销+传统媒体”的全媒体营销方式是一个必然趋势。即通过影视剧、宣传片、宣传材料、导游图、形象标识等制作,以电视、报纸、互联网、展销会、推介会、自媒体等宣传手段,对民族旅游进行全方位、多渠道、大密度的宣传推介。巅峰智业承接《伊金霍洛旗旅游品牌营销策划》后,打造了体现蒙元风情的品牌形象“天骄圣地,伊

金霍洛”;策划了3个“天骄大会”和系列国际推介会;开展了“帮大成小伊上头条”等网络热门话题营销;优选央视、省级卫视、地方纸媒等传统媒体,长期合作投放广告;以全媒体营销方式,助推伊金霍洛旗的民族文化旅游品牌快速打响。

巅峰智业作为国内规划设计领军企业、景区运营金牌管家、智慧旅游与营销专家及旅游投资创新平台,致力于打造中国文旅产业巅峰平台。以“全链条服务模式+立体式服务平台+一站式服务体系”的理念,构建规划引领、运营支撑、投资驱动、营销拉升的“四位一体一站式全程服务模式”,将为民族文化旅游发展插上金融和创意的翅膀,助力民族地区旅游经济升级发展。

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